Já que o Juruna postou o outdoor do mcdonalds, resolvi postar as peças da campanha que ganhou o grandprix de mídia em Cannes 2008. E ganhou, exatamente, em cima do outdoor postado.

O cliente é a AMF Pension (fundo de pensão) da Suécia e a agência é a Forsman & Bodenfors. O objetivo da campanha é chamar a atenção dos jovens para os fundos de pensão, já que este público era apático em relação ao assunto.

Para isso, foram colocadas peças de imobiliário urbano, banners de internet, anuncio em TV e outras mídias tradicionais, convidando o jovem a enviar um SMS com uma foto sua que, minutos depois, receberiam a simulação de como estariam quando estivessem com 70 anos.

322.946 fotos foram enviadas por SMS, o que excedeu o objetivo da campanha em 546%. A campanha fez dobrar o número de visitantes no site da companhia de seguros e a preferência pela AMF quadruplicou. Em fevereiro deste ano a campanha ganhou o prêmio de melhor campanha de Mobile do mundo no Global Mobile Awards (Fonte: M&M)

E em Cannes este ano, na reta final do Grand Prix de Mídia estavam a AMF e o McDonalds. Luiz Fernando Vieira, sócio da Africa e representante do Brasil no juri de Media Lions, falou sobre a decisão:

“Chegou num ponto em que a dúvida era grande. Mas ai eu coloquei a questão do quanto de trabalho do mídia tinha em cada case. E nesse quesito, a operação sueca envolvia um trabalho de complexidade muito maior porque utilizou desde as mídias mais tradicionais até as mais recentes como o celular”, disse ele. “Já no caso do McDonald’s, por mais criativo que fosse o uso do outdoor, o mídia teve de negociar um único espaço”, finalizou.

Realmente, a campanha da AMF foi muito mais trabalhada e “completa”, apesar do outdoor do McDonalds ter sido bastante criativo. Restou para a Leo Burnett (responsável pelo outdoor) engolir um McSilver!